Сегодня мы все чаще слышим словосочетание «чистые технологии» (от англ. cleantech), но если спросить – что это такое? – мало кто сможет ответить. Разве что практически все согласятся, что это что-то хорошее и полезное – раз «чистое».
Попробуем разобраться в этом запутанном деле. Итак, чистыми технологиями принято называть новые технологии и связанные с ними бизнес-модели, которые нацелены на решение глобальных проблем, но в то же время обеспечивают реальную прибыль для инвесторов и потребителей. Чистые технологии не следует путать с так называемыми «зелеными технологиями», очень популярными в 70-80-х годах (да и в наши дни, хотя и в меньшей степени).
В случае с зелеными технологиями речь шла только о снижении воздействия человека на Природу, но вопрос получения прибыли от внедрения этих технологий не ставился, более того, для потребителя внедрение этих технологий часто было связано со снижением качества жизни. Время показало, что в таких условиях технологии становятся уделом небольших групп энтузиастов, готовых пожертвовать комфортом и удобствами ради дела спасения планеты Земля от нас самих.
Массового перехода на зеленые технологии так и не случилось. В отличие от зеленых, чистые технологии для решения экологических проблем в гораздо большей степени используют научные знания, прежде всего в области биологии, и ставят перед собой более масштабные цели. Первая цель – значительно снизить или вовсе убрать негативное влияние человека на окружающую среду.
Цель вторая – обеспечить превосходное качество товаров, услуг и процессов при меньшей их стоимости. Цель третья – повысить продуктивность и ответственность использования природных ресурсов.
Таким образом, широкомасштабному внедрению чистых технологий должна способствовать заинтересованность большого количества людей: потребителей, которые получат товар лучшего качества за меньшие деньги, инвесторов и производителей, которые получат прибыль от освоения нового и (потенциально) огромного рынка сбыта, а также всех людей, которые смогут сохранить в чистоте нашу планету – единственное место, где возможна жизнь.