№40
Вселенная VK расширяется: запуск музыкального лейбла
29 сентября компания VK объявила о запуске нового бизнес-направления — музыкального лейбла VK Records. Возглавит проект Виктор Абрамов, ранее занимавший должность креативного директора в лейбле Black Star. Основная задача VK Records — находить новых исполнителей непосредственно внутри социальной сети «ВКонтакте», а также сотрудничать с уже состоявшимися артистами. Лейбл будет оказывать музыкантам комплексную поддержку по модели «360 градусов», которая включает в себя не только дистрибуцию и продвижение контента, но и помощь в организации концертов, рекламных кампаний и профессиональном развитии.
Структура и направления лейбла
На начальном этапе VK Records будет работать по двум основным направлениям: поп-музыка (VK Music Records) и рэп (VK Beats Records). В планах компании — постепенное расширение жанрового спектра и добавление новых музыкальных стилей. Такой подход позволит охватить максимально широкую аудиторию и создать разнообразный каталог исполнителей.
Руководитель проекта: опытный продюсер Виктор Абрамов
Продюсером нового направления стал 42-летний Виктор Абрамов, чья карьера в музыкальной индустрии насчитывает более двух десятилетий. В интервью The Flow он рассказал, что начал свой путь в 17 лет на камчатском радио, где вёл хип-хоп шоу. После переезда в Москву по приглашению продюсера Аркадия Слуцкого Абрамов совместно с ним основал лейбл Respect Production, который занимался продвижением группы «Каста». Позже, в 2004 году, он участвовал в создании одного из первых русскоязычных медиа о хип-хопе — портала rap.ru. С 2010 года Абрамов работал креативным директором в лейбле Black Star, а в 2021 году покинул его, чтобы основать собственное музыкальное агентство Invite Music. Именно на базе этого агентства и был создан VK Records.
Контекст запуска: импортозамещение на музыкальном рынке
Запуск VK Records можно рассматривать как ответ на изменения на российском музыкальном рынке. Более 70% мирового музыкального бизнеса традиционно контролировалось тремя крупнейшими лейблами — Universal Music, Sony Music Group и Warner Music Group. Однако после их ухода с российского рынка в 2022 году сервисы, такие как VK Music и Яндекс.Музыка, лишились возможности добавлять в свои каталоги новые релизы западных исполнителей. Это создало вакуум, который VK Records призван заполнить, предлагая слушателям отечественный контент и развивая локальных артистов.
Интеграция с экосистемой VK и перспективы роста
Успех VK Records во многом будет зависеть от интеграции с другими сервисами экосистемы VK, в частности с платформой VK Clips. Ежедневно этот сервис собирает более 688 миллионов просмотров, а его обновлённая система рекомендаций, запущенная летом 2022 года, адаптируется к предпочтениям пользователей в реальном времени. Новая система анализирует реакции и комментарии, что позволяет продвигать качественный контент и создавать равные условия для всех авторов. Благодаря этим улучшениям более 100 видеороликов уже увеличили свою аудиторию на 33%, что демонстрирует потенциал платформы для продвижения музыкального контента. Таким образом, VK Records получает мощный инструмент для раскрутки артистов и привлечения внимания к их творчеству.