История знаменитого напитка Fanta — это яркий пример того, как внешние ограничения и человеческая изобретательность могут привести к созданию нового, успешного продукта. Всё началось в Германии в конце 1930-х годов, когда политическая обстановка резко изменилась. Американская компания Coca-Cola, имевшая в стране развитую сеть филиалов, столкнулась с серьёзной проблемой: власти США ввели частичное эмбарго на торговлю с нацистским режимом.
Вызов для немецкого филиала
Под ограничения попали ключевые ингредиенты для производства классической Coca-Cola, включая легендарный секретный сироп. Производство пришлось полностью остановить, что поставило под угрозу рабочие места сотен сотрудников. Однако судьба немецкого отделения оказалась в надёжных руках. Им руководил Макс Кайт — преданный своему делу менеджер, который не собирался сдаваться. Он оперативно собрал команду технологов и поставил перед ними амбициозную задачу: создать вкусный газированный напиток, используя только те компоненты, которые были доступны на территории Германии и не попадали под санкции.
Рождение нового вкуса и имени
Технологи справились с технической частью довольно быстро, разработав рецепт на основе сыворотки (побочного продукта молочного производства) и фруктовых эссенций. Но затем встал вопрос о названии. Нужно было найти слово, которое было бы запоминающимся, звучным и отражало бы суть нового продукта. На одном из мозговых штурмов Макс Кайт призвал команду проявить фантазию. В ходе обсуждения продавец Джо Книпп, размышляя вслух, произнёс: «Фантазия (Fantasy)… фанта (Fanta)?». Эта простая и яркая идея понравилась всем, и напиток получил своё теперь всемирно известное имя — Fanta.
Обратите внимание: Почему согласно Закона "О днях воинской славы и памятных датах России" день взятия Измаила празднуется на 2 дня позднее?.
Неожиданный успех и второе рождение
Напиток оказался чрезвычайно популярным. Уже к 1943 году было продано около 3 миллионов бутылок Fanta. Интересно, что в условиях военного дефицита напиток находил нестандартное применение: немецкие домохозяйки использовали сладкую фруктовую газировку для приготовления супов, чтобы компенсировать нехватку сахара. Таким образом, Макс Кайт не только спас предприятие от закрытия, но и создал новый успешный бренд. Его заслуги были высоко оценены: после окончания войны президент Coca-Cola доверил ему руководство всеми европейскими операциями компании.
После снятия санкций производство Fanta в Германии было свёрнуто, так как возобновился выпуск классической колы. Однако спустя десятилетие, в 1955 году, бренд был возрождён, но уже в новом качестве — как международная торговая марка для фруктовых газированных напитков. С тех пор Fanta выпускается по всему миру, и в каждой стране у неё свой уникальный вкус, адаптированный к местным предпочтениям.
Fanta сегодня: мировое разнообразие вкусов
Стратегия локализации вкусов сделала Fanta по-настоящему глобальным продуктом. Классическим и самым популярным во многих странах считается итальянский вариант со вкусом цитрусовых. Однако путешествуя по миру, можно обнаружить удивительное разнообразие: в Таиланде предлагают Fanta со вкусом черники, в Беларуси — со вкусом лесных ягод, в Японии удивляют молочным вкусом, а в России долгое время одним из хитов была Fanta со вкусом груши. Эта способность адаптироваться к рынкам обеспечила напитку любовь потребителей на всех континентах.
Больше интересных статей здесь: История.
Источник статьи: Почему "Fanta" так называется?.