Заявление владельца сети гипермаркетов Leroy Merlin сегодня не следует воспринимать как уход компании с российского рынка. Речь идёт о стратегическом изменении подхода к ведению бизнеса в России, направленном на сохранение операционной деятельности.
Французская управляющая компания Adeo, которая входит в группу Mulliez и владеет сетью строительных гипермаркетов Leroy Merlin, официально объявила о своём решении относительно будущего российских магазинов.
«Adeo заявляет о намерении передать контроль над «Леруа Мерлен» местному управлению. После более чем 18 лет работы в России такая передача контроля должна обеспечить сохранение рабочих мест для 45 000 сотрудников», — говорится в сообщении компании. В нём подчёркивается, что приоритетом Adeo является ответственное отношение ко всем своим работникам. Компания также признала, что уже давно приостановила все новые инвестиции в российский бизнес. Процесс передачи управления начался несколько месяцев назад и, по утверждению Adeo, осуществлялся в соответствии со всеми международными стандартами. «Сделка будет одобрена российскими властями», — заявили в компании.
Разъяснения от российского подразделения
Ряд СМИ и экспертов первоначально интерпретировали это заявление как полный уход компании из РФ или продажу бизнеса. В связи с этим представителям российского подразделения «Леруа Мерлен» позже пришлось дать дополнительные разъяснения. Было подчёркнуто, что о продаже гипермаркетов речи не идёт. Магазины не планируют закрываться, а должны, наоборот, продолжать работать в обычном режиме.
Планируется сохранить не только весь коллектив сотрудников, но и все партнёрские обязательства перед поставщиками и подрядчиками. Единственный открытый вопрос на данный момент — ждёт ли российские магазины ребрендинг или они сохранят привычное покупателям название «Леруа Мерлен». В социальных сетях уже появились шуточные предложения по переименованию, например, «Строительство и точка».Стратегия сохранения присутствия
Стоит отметить устойчивость французской компании, которая, несмотря на давление западных политиков после начала специальной военной операции на Украине, продержалась в России значительно дольше, чем многие другие европейские бренды, не прибегая к сложным антисанкционным маневрам. По всей видимости, бенефициары бизнеса до последнего стремились избежать решения, которое нанесло бы удар в первую очередь по ним самим, ставя свои финансовые интересы выше политических. Когда же момент принятия окончательного решения настал, они выбрали для «Леруа Мерлен» одну из двух стратегий, ставших за последний год классическими для сохранения присутствия западных компаний в России.
Как ранее пояснил «Эксперту» Кирилл Лапин, управляющий партнёр международной консалтинговой группы Seitenberg, первая стратегия предполагает «заморозку» деятельности, когда рыночная активность российского подразделения сводится к минимуму, но головная компания продолжает оказывать ему необходимую поддержку.
Вторая стратегия — это продажа филиала внешнему инвестору или передача его в доверительное управление местному менеджменту. Такой подход часто предполагает возможность возврата бизнеса первоначальному владельцу при изменении геополитической ситуации в будущем. Именно этот путь, судя по всему, был выбран для сети «Леруа Мерлен», которая насчитывает 111 магазинов в 65 городах России.
Другие активы группы Mulliez в России
Напомним, что группа Mulliez Family Association, помимо Adeo, также контролирует сети Decathlon и Auchan. Магазины Decathlon, специализирующиеся на спортивных товарах, закрылись для российских покупателей ещё в прошлом году (было объявлено о выставлении бизнеса на продажу, бренд остался доступен только онлайн). В то же время гипермаркеты Auchan, основу ассортимента которых составляют продукты питания, продолжают стабильно работать. В ответ на критику с Запада компания заявляет о социальной ответственности и заботе о простых россиянах, что объясняется спецификой её товарного предложения.
«Ашан Ритейл Россия продолжает работать на российском рынке и не планирует никаких изменений ни в своей стратегии, ни в организации работы», — приводит ТАСС комментарий компании, последовавший за новостями от Adeo. В Auchan также подчеркнули, что в настоящее время работают без инвестиций со стороны материнской компании.
Создаётся впечатление, что семейство Мюлье, образно говоря, стратегически распределило свои активы по разным «корзинам» на российском рынке. Независимо от того, как будут развиваться события в будущем, у французских владельцев есть реальная надежда, что хотя бы часть их бизнеса в России сохранится и продолжит приносить доход.
Больше интересных статей здесь: Промышленность.
Источник статьи: Сегодняшнее заявление владельца сети гипермаркетов не означает ухода компании из России.