Российский сотовый оператор «МегаФон» объявил о выходе на рынок кнопочных телефонов с собственным брендом Fontel. Это решение продиктовано устойчивым спросом на подобные устройства, доля которых в сети оператора составляет 15–17%. Первая модель линейки уже представлена, а в планах компании — выпуск восьми различных устройств в 2023 году.
Первая модель и планы на будущее
Первым устройством под новым брендом стал телефон Fontel FP 200. Он оснащен цветным экраном, поддерживает работу с двумя SIM-картами и картами памяти до 32 ГБ, а его аккумулятор имеет емкость 600 мАч. Устройство уже доступно в онлайн-магазине «МегаФона», а в феврале поступит в розничные салоны связи. Разработкой и поставкой занимается дочерняя компания оператора — Revo Charge, а производство организовано в Китае.
В течение 2023 года «МегаФон» планирует расширить линейку, выпустив до восьми моделей. Среди них будут не только классические кнопочные аппараты, но и телефоны-раскладушки, а также защищенные устройства с противоударным и водонепроницаемым корпусом. Ценовой диапазон запланирован широкий — от 590 до 2990 рублей, что делает устройства доступными для разных категорий покупателей.
Рынок кнопочных телефонов: спрос и причины роста
Несмотря на доминирование смартфонов, сегмент кнопочных телефонов демонстрирует стабильный рост. По словам директора по продажам «МегаФона» Давида Борзилова, спрос на такие устройства остается высоким. Эксперты выделяют несколько ключевых причин этой тенденции.
Во-первых, кнопочные телефоны часто покупают для пожилых родственников или детей младшего школьного возраста, где использование смартфонов может быть ограничено. Во-вторых, они обеспечивают большую приватность и выполняют роль второго устройства исключительно для звонков. Многие современные кнопочные модели работают на операционной системе KaiOS, что позволяет пользоваться мессенджерами и социальными сетями. При этом они зачастую работают стабильнее бюджетных смартфонов в аналогичном ценовом сегменте.
Федор Казаков, руководитель отдела маркетинга Big Geek, отмечает, что рост спроса усилился после событий сентября 2022 года, когда такие телефоны стали для многих необходимостью. Кроме того, свою роль сыграла специальная военная операция, участники которой часто вынуждены использовать только простые устройства. Периодические слухи о возможном отключении в России смартфонов на iOS и Android также подогревают интерес к кнопочным моделям.
Обратите внимание: Компания «Азот», производитель минеральных удобрений, открыла в Новомосковске Тульской области цех по импортозамещающему производству углекислоты..
Перспективы и риски для «МегаФона»
Эксперты считают, что у «МегаФона» есть хорошие шансы занять значительную долю рынка. Этому способствуют уход с российского рынка многих иностранных брендов, грамотная стратегия и низкая цена устройств Fontel. Однако существуют и серьезные риски.
Федор Казаков напоминает, что в 2010-х годах попытки сотовых операторов (включая «МегаФон», МТС, «Билайн» и Tele2) выпускать собственные смартфоны не увенчались успехом — они не выдержали конкуренции с крупными производителями. Опыт «Билайна» по выпуску кнопочных телефонов также нельзя назвать удачным.
С высокой долей вероятности телефон Fontel FP 200 является OEM-продуктом. Это означает, что «МегаФон» использует готовую, «безликую» платформу от стороннего производителя (ранее в этой роли часто выступала китайская ZTE) и просто наносит на нее свой логотип. Такой подход позволяет быстро и дешево вывести продукт на рынок, но имеет недостатки: отсутствие уникального дизайна, ограниченные возможности по кастомизации и, как правило, слабая техническая поддержка.
Главным препятствием для амбициозных планов «МегаФона» может стать изменение геополитической ситуации и возможное возвращение на российский рынок крупных иностранных конкурентов. Однако в текущих условиях этот сценарий выглядит маловероятным.
Больше интересных статей здесь: Промышленность.
Источник статьи: Компания планирует насытить российский рынок собственными кнопочными телефонами.