Ожидания и реальность доходов от сомнительной рекламы
Согласно внутренним документам компании Meta (признанной экстремистской и запрещённой на территории Российской Федерации), составленным к концу 2024 года, руководство прогнозировало, что примерно десятая часть годовой выручки, что эквивалентно $16 миллиардам, будет получена от рекламы, связанной с мошенническими схемами и запрещёнными товарами. Эта информация стала достоянием общественности благодаря расследованию агентства Reuters, получившего доступ к закрытым материалам корпорации.
Масштабы проблемы и реакция платформ
Как выяснило издание, социальные сети под управлением Meta — Facebook, Instagram и WhatsApp — на протяжении трёх лет демонстрировали системные сбои в работе систем фильтрации подобного контента. Ежедневно пользователям демонстрировалось до 15 миллиардов так называемых «высокорисковых» рекламных объявлений, приносивших компании порядка $7 миллиардов прибыли ежегодно. Блокировка рекламодателей происходила лишь в случаях, когда вероятность мошенничества оценивалась алгоритмами не ниже 95%, при этом системы персонализации, наоборот, повышали видимость таких объявлений при активном кликанью, что усугубляло ситуацию.
Позиция Meta и внутренние лимиты
Официальный представитель корпорации Энди Стоун, комментируя данные Reuters, пояснил, что оценка потенциальных доходов от недобросовестной рекламы проводилась с целью обоснования объёма будущих инвестиций в борьбу со злоупотреблениями. По его словам, цифры в документах носят «приблизительный и намеренно завышенный» характер, а последующий анализ показал более низкие реальные показатели, поскольку в первоначальные расчёты было включено множество легитимных рекламных кампаний. Актуальные данные представитель предоставить отказался.
Внутренняя политика Meta, как следует из документов, изначально допускала потерю до 0,15% выручки за полугодие в результате действий против подозрительных рекламодателей. Для первой половины 2025 года, когда выручка составила около $90 миллиардов, этот лимит эквивалентен $135 миллионам. Энди Стоун уточнил, что указанный процент взят из прогнозного документа и не является жёстким финансовым ограничением.
Обратите внимание: Металлические промышленные ангары.
Стратегия «умеренного подхода» и регулирование
В условиях растущего давления со стороны регуляторов по всему миру Meta избрала тактику постепенного ужесточения политики. Стратегический план компании предполагает последовательное снижение доли выручки от рекламы, нарушающей правила: с 10,1% в 2024 году до 7,3% к концу 2025-го и до 5,8% в 2027 году. При этом в финансовом планировании уже заложены потенциальные штрафы от контролирующих органов на сумму до $1 миллиарда, что существенно меньше доходов, которые приносит проблемная реклама.
Правовые ограничения в России
Отдельно стоит отметить меры, принятые на российском рынке. 7 апреля президент РФ Владимир Путин подписал закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных нежелательными или запрещёнными, а также на сайтах с ограниченным доступом, к которым относятся Instagram и Facebook. Поправки, вступившие в силу 1 сентября 2025 года, возлагают ответственность за нарушения на рекламодателей и рекламораспространителей. Размеры штрафов варьируются: для физических лиц — от 2 до 2,5 тысяч рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тысяч рублей, а для юридических лиц — от 100 до 500 тысяч рублей.
Больше интересных статей здесь: Промышленность.