1. Необычный сотрудник: собака в штате Xiaomi
Одним из самых известных и необычных сотрудников Xiaomi является собака по кличке Ван Цай. Это не просто питомец офиса — это официальный работник компании, который получает зарплату в виде вкусных угощений. Его история началась в 2014 году, когда Xiaomi строила новый офисный комплекс в Пекине. Собака прибилась к строительной бригаде и так прижилась, что после завершения работ осталась жить в здании. Руководство компании решило официально принять её в штат, сделав живым символом корпоративной культуры, где ценят преданность и нестандартный подход.
2. Философия маркетинга: минимальные расходы на рекламу
Одним из ключевых принципов бизнес-модели Xiaomi является сознательное сокращение затрат на традиционную рекламу. Вместо масштабных рекламных кампаний компания делает ставку на силу сарафанного радио и активное присутствие в интернете. Благодаря грамотной работе в социальных сетях по всему миру, Xiaomi удалось создать огромное и сплочённое сообщество поклонников — Mi Fans. Именно это сообщество, увлечённое продукцией бренда, становится главным двигателем маркетинга, самостоятельно распространяя информацию и создавая ажиотаж вокруг новинок.
3. Программное обеспечение как фундамент: MIUI появилась первой
Мало кто знает, что путь Xiaomi к мировой известности начался не со смартфонов, а с программного обеспечения. Ещё до выхода первого аппарата компания разработала и выпустила кастомную прошивку MIUI для операционной системы Android. Эта оболочка была создана с целью сделать взаимодействие пользователя со смартфоном более удобным, функциональным и персонализированным. Успех MIUI помог сформировать лояльную аудиторию, которая с нетерпением ждала появления «железа» от Xiaomi, что в итоге и предопределило успех их первых мобильных устройств.
4. Символ компании: талисман Миту
Официальным талисманом и одним из символов Xiaomi является белый кролик по имени Миту. Его узнаваемый образ — красный галстук и шапка-ушанка со звездой — отсылает к образу национального героя Китая Лей Фэна, символизирующего доброту, скромность и готовность помочь. Миту олицетворяет дружелюбный и инновационный дух компании, появляясь на мероприятиях, в рекламных материалах и в виде сувенирной продукции, тем самым укрепляя эмоциональную связь бренда с потребителями.
5. Скрытый смысл: логотип и название бренда
Логотип Xiaomi скрывает в себе глубокий смысл. Если перевернуть буквы «Mi» вверх ногами, можно увидеть китайский иероглиф «心» (xīn), который означает «сердце». Это символизирует стремление компании быть близкой к сердцам своих пользователей. Что касается названия «Xiaomi», то дословно оно переводится как «просо» или «немного риса». По одной из версий, основатели хотели подчеркнуть философию достижения больших целей, начиная с малого, с фундаментальных вещей, подобно тому, как рис является основой питания.
Значение аббревиатуры Mi
Сокращение «Mi» имеет двойную расшифровку, отражающую амбиции компании. Во-первых, это Mobile Internet (мобильный интернет), что указывает на изначальную цель покорения именно этой технологической сферы. Во-вторых, это отсылка к Mission Impossible (Миссия невыполнима). Такая трактовка говорит о готовности основателей принять вызов и войти в высококонкурентный рынок, несмотря на все трудности.
