Мир модной прессы для женщин зародился в далеком 1672 году во Франции с выходом издания «Галантный Меркурий» (Mercure galant). Это был первый глянцевый журнал, который предлагал читательницам литературные новинки, сводки светской хроники, а главное — модные образы, представленные в виде гравюр с рекомендациями по созданию гардероба для разных событий. В России же подобная периодика появилась значительно позже, лишь в последней трети XVIII века.
Первые шаги: российские издания конца XVIII века
Пионер отечественного женского глянца
«Щеголиха на гулянье». Иллюстрации первого журнала для дам./Фото: vesti.dp.uaЭпоха просвещенных реформ Екатерины II способствовала росту интереса к образованию среди женщин высшего света. Барышни увлекались поэзией, науками и иностранными языками, формируя тем самым потенциальную аудиторию для специализированных изданий, уже популярных в Европе.
Первым, кто рискнул выпустить журнал для дам в России, стал известный просветитель и издатель Николай Новиков. В 1779 году свет увидело «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Несмотря на название, посвященное моде, само издание носило скорее воспитательный и литературный характер. Модные картинки с зарубежными нарядами печатались лишь в приложениях и сопровождались ироничными подписями вроде «Щеголиха на гулянье», высмеивающими чрезмерное увлечение нарядами. Основное же содержание составляли романы, стихи, нравоучительные притчи и занимательные факты. Проект не нашел финансовой поддержки и закрылся через год.
Попытка серьезного разговора о моде
Иллюстрации из издания «Журнал английских, французских и немецких мод». /Фото: 2do2go.ruСледующая попытка была предпринята в 1791 году с выходом «Магазина французских, английских и немецких новых мод». Это издание стало серьезнее подходить к теме, предлагая не просто картинки, а обзоры европейских тенденций и советы по стилю, хотя и не без свойственной эпохе иронии. Публиковались и заметки о заграничной жизни, например, о лондонских раутах. Однако судьба этого альманаха оказалась недолгой — было выпущено всего три номера.
XIX век: становление формата и расширение тематики
«Дамский журнал» — первый долгожитель
Дамский журнал, 1823 год. «Все служит красоте». /Фото: avatars.dzeninfra.ruВ начале XIX века в России наконец появилось издание, которое смогло завоевать устойчивую популярность. Им стал «Дамский журнал», вышедший в 1823 году. Он был структурирован и состоял из трех разделов: литературного (с произведениями известных авторов), культурного (рекомендации по посещению спектаклей) и модного (эскизы европейской одежды и аксессуаров). Журнал просуществовал 10 лет и, несмотря на популярность у женщин, подвергался критике со стороны мужчин, считавших увлечение модой легкомысленным.
Любопытно, что наряду с модными советами в журнале публиковались и строгие наставления в духе домостроя, регламентирующие поведение женщины в семье и обществе. Личные переживания и глубокие женские проблемы в прессе того времени еще не поднимались.
Дифференциация и новые голоса
Журнал «Моды и рукоделия», 1876 год. /Фото: filapp1.imgsmail.ruСередина XIX века ознаменовалась разделением женской периодики по интересам. Появились отдельные издания о домоводстве, рукоделии, моде и светской жизни. Важным изменением стало привлечение к работе самих женщин. Например, в 1836 году Елизавета Сафонова выпустила «Журнал новейшего шитья», ориентированный на женщин простого происхождения и предлагавший практичные советы по гардеробу.
XX век: прообраз современного глянца и гражданская позиция
«Журнал для хозяек» — энциклопедия женской жизни
Обложка 18-го номера «Журнала для хозяек». /Фото: cdn1.ozone.ruНачало XX века подарило читательницам издание, которое можно считать прямым предшественником современных глянцевых журналов. «Журнал для хозяек» выходил огромными тиражами и охватывал все сферы интересов: от кулинарии, медицины и воспитания детей до моды и искусства. Его уникальной чертой были полезные приложения: выкройки в натуральную величину, книги для рецептов, тетради для учета расходов.
Новаторством стали интерактивные рубрики «Почта» и «Телефон», где читательницы могли влиять на содержание, и анонимная колонка «Беседы игрушечной маркизы», отвечавшая на откровенные вопросы о личной жизни.
Война и новый образ: женщина-гражданка
С началом Первой мировой войны тон женских изданий изменился. Акцент сместился с домоводства на общественную роль женщины. Журнал «Женская жизнь» (1914) большую часть места отводил материалам о сестрах милосердия, благотворительности и жизни в условиях войны, позиционируя женщину как «мать — гражданку — жену». Однако модные рубрики и советы по семейной жизни никуда не исчезли, демонстрируя сложность и многогранность женской прессы того времени.
Больше интересных статей здесь: Новости науки и техники.
Источник статьи: О чем писали в женских журналах.