Компания Google объявила о планах по использованию технологий искусственного интеллекта для генерации интернет-рекламы. Основной целью является создание идеальных рекламных материалов, которые будут максимально точно соответствовать интересам и потребностям каждого конкретного пользователя. Для этого поисковый гигант планирует задействовать свои передовые языковые модели, такие как PaLM 2.
Стремление Google к интеграции ИИ в рекламную экосистему является закономерным шагом, учитывая, что более 80% доходов корпорации формируется именно за счёт рекламы. Новая технология должна стать ключевым элементом в обновлённом поисковом интерфейсе, который будет работать на основе генеративного искусственного интеллекта.
Как будет работать персонализация рекламы с помощью ИИ
В официальном блоге компании, в публикации от 23 мая 2023 года, вице-президент Google по рекламе Джерри Дишлер объяснил, что развитие рекламы неразрывно связано с эволюцией поиска. По его словам, будущее обеих сфер будет формироваться совместно.
Технически система будет работать следующим образом: искусственный интеллект будет анализировать поисковые запросы пользователя в реальном времени. На основе выявленных интересов и предпочтений ИИ будет генерировать узконаправленные рекламные объявления, которые можно назвать практически индивидуальными.
Обратите внимание: Японские ученые осваивают технологии создания детей из клеток кожи.
Google обещает, что такие объявления будут отличаться высокой релевантностью и качеством, адаптируясь под пользователя на каждом этапе его взаимодействия с поисковой системой.Примеры применения новой технологии
Компания приводит конкретные примеры, иллюстрирующие потенциал системы. Например, если пользователь вводит запрос «уход за кожей для чувствительной и сухой кожи», ИИ может автоматически изменить заголовок рекламного объявления, чтобы он точнее соответствовал запросу. Вместо общего заголовка может быть показана реклама с формулировкой «Успокаивает сухую, чувствительную кожу». Такой подход повышает релевантность и, как следствие, вероятность клика по объявлению.
Более сложный сценарий предполагает анализ цепочки поисковых запросов. Допустим, пользователь сначала ищет варианты активного отдыха в определённом регионе, затем просматривает информацию о детских рюкзаках, а после задаёт вопрос об обучении детей серфингу. Генеративный ИИ, собрав и проанализировав эти разрозненные темы, сможет создать комплексное рекламное предложение. В данном случае это может быть реклама туристического бренда, который предлагает детские уроки серфинга, объединяя все выявленные интересы пользователя.
Все подобные объявления, созданные искусственным интеллектом, будут чётко маркироваться как спонсируемые. По информации Google, тестирование новой рекламной системы в рамках поиска с диалоговым ИИ начнётся в ближайшие месяцы.
Больше интересных статей здесь: Новости науки и техники.
Источник статьи: Google намерен использовать искусственный интеллект для создания онлайн-рекламы.