Пандемия коронавируса оказала глубокое влияние не только на здоровье и повседневную жизнь людей, но и на их культурные привычки, включая музыкальные вкусы. Российский стриминговый сервис «Звук» провел анализ данных и выявил, как режим самоизоляции трансформировал паттерны прослушивания музыки. Исследование показало значительный рост интереса к тематическим плейлистам для удаленной работы и трекам, прямо или косвенно связанным с вирусной темой.
Новый музыкальный рацион
С конца марта аналитики зафиксировали резкое падение популярности плейлиста «Вечеринка», что логично связано с запретом массовых мероприятий. Вместо него пользователи активно обратились к подборке «Останьтесь дома», которая стремительно взлетела на четвертое место в общем рейтинге прослушиваний, обогнав даже популярный ТОП Shazam. Впереди остались только общенациональные чарты «ТОП-100 (Россия, Украина)» и «Треки недели». Эта тенденция демонстрирует, что в условиях кризиса аудитория стала выбирать музыку, соответствующую текущему настроению и занятиям, а не развлекательному контексту.
Потребность в концентрации привела к всплеску популярности ритмичных поп-треков, собранных в плейлисте «Работа на удаленке», который стали слушать в несколько раз чаще. Параллельно вырос спрос на музыку для физической активности и релаксации: подборки «Медитация» и «Быстрее, выше, сильнее» для тренировок также показали значительный рост прослушиваний.
Музыка как реакция на события
Глобальная ситуация стала мощным источником вдохновения для артистов. Песни, в названиях или текстах которых фигурируют слова «корона», «вирус» или призывы оставаться дома, становятся настоящими хитами, демонстрируя ежедневный рост прослушиваний. Среди наиболее заметных примеров — треки «Пандемия» от Бьянки, «Карантин» группы Кис-Кис, «Коронаминус» от Gidayyat и Gazan, а также композиции «Мы сегодня дома» (Хадн дадн) и «Давай останемся дома» (Ольга Бузова).
Вызовы семейного карантина
Переход на удаленную работу и закрытие школ создали новую реальность для родителей, которым теперь приходится совмещать профессиональные обязанности с организацией детского досуга. Это напрямую отразилось на статистике «Звука»: резко увеличилось количество прослушиваний всех детских плейлистов, особенно «Детская музыка», «Для новорожденных» и «Колыбельные». Чтобы помочь родителям, сервис создал специальный детский раздел, объединивший песни из мультфильмов и аудиосказки, которые помогают уложить детей спать.
Сдвиг в жанровых предпочтениях
Стресс и тревога, вызванные пандемией, заставляют людей искать способы расслабиться. На этом фоне на 30% вырос спрос на фоновую, успокаивающую музыку в жанрах эмбиент и даунтемпо. В фаворитах у слушателей оказались такие композиции, как «Ya Son Dos Los Cielos» Suso Saiz, «Madrigal» Marcus Viana и «Earth & Sky» Terry Oldfield.
Парадоксальным образом, в условиях изоляции также возродился интерес к душевной музыке на родном языке. Шансон переживает всплеск популярности: чаще всего пользователи добавляют в свои коллекции песни Инны Вальтер («На краю», «Дымом лечилась»), Дмитрия Прянова («Молодая-Красивая») и дуэта Никитиных.
Кроме того, аналитики отмечают растущую тягу к теплому, живому звучанию. Пользователи все чаще ищут композиции в жанрах фанк и соул, такие как «Slauson Walker» Terrace Martin или «Light (Edit)» Michael Kiwanuka.
Изменение суточных ритмов
Переход на удаленную работу полностью изменил привычный распорядок дня, что ярко отразилось на графике прослушивания музыки. Если до пандемии четко выделялись утренние (с 7:00 до 9:00) и вечерние (около 19:00) пики, связанные с поездками на работу и домой, то после 25 марта эти всплески активности практически исчезли.
Вместо них сформировались новые паттерны: теперь пользователи активнее слушают музыку в дневные часы (с 11:00 до 16:00) и в позднее вечернее, даже ночное время (с 23:00 до 3:00). Отсутствие необходимости рано вставать для поездки в офис позволило людям сместить свои биоритмы и наслаждаться музыкой в более свободном режиме.
Смена устройств для прослушивания
Домашний образ жизни повлиял не только на что и когда слушают, но и на каком устройстве. Пользователи стали реже обращаться к мобильному приложению «Звук», предпочитая заходить на веб-версию сервиса zvuk.com с компьютеров и ноутбуков. За неделю с 29 марта по 5 апреля доля прослушиваний с десктопных устройств выросла на 2,5%, что подтверждает переход к стационарному, «домашнему» формату потребления контента.