Введение обязательной маркировки биологически активных добавок (БАД) в России не вызывает опасений у большинства игроков рынка. Напротив, представители фармацевтической отрасли рассматривают эту меру как возможность для увеличения доходов и повышения прозрачности бизнеса.
Производство пищевых добавок на предприятии «Поларис» в Мурманске.
Рост рынка БАД и новые вызовы
Российский рынок биологически активных добавок демонстрирует уверенный рост. Ожидается, что в текущем году его объем достигнет более 100 миллиардов рублей, что соответствует увеличению почти на 17%. Количество реализуемых упаковок может составить около 450 миллионов штук. Эти данные были представлены на круглом столе «Рынок пищевых добавок в новых экономических реалиях», прошедшем в рамках выставки «Фармтех и ингредиенты 2022».
Среди ключевых факторов роста эксперты выделяют несколько тенденций. Во-первых, это активное использование витаминов и добавок в постковидный период, когда они вошли в обязательные протоколы лечения. Во-вторых, диверсификация каналов сбыта и расширение экспортных возможностей. Кроме того, уход с российского рынка ряда западных производителей создал вакуум, который отечественные компании начали активно заполнять. На фоне этого стремительного развития государство планирует усилить контроль над оборотом БАД.
Маркировка как инструмент контроля и развития
По словам Александра Жесткова, исполнительного директора СРО «Союз производителей БАД к пище», эксперимент по маркировке БАД средствами идентификации завершится в марте 2023 года, а с апреля эта процедура может стать обязательной для всех производителей. Ожидается, что данная мера принесет в федеральный бюджет дополнительно около 700 миллионов рублей, а юридическим компаниям — до 2 миллиардов рублей дополнительных доходов ежегодно.
Маркировка призвана решить несколько важных задач. Прежде всего, она позволит потребителю легче ориентироваться в ассортименте и получать достоверную информацию о продукте. Особенно это актуально для продаж через маркетплейсы, где не вся продукция проходит должную проверку. При этом, как отмечает Александр Жестков, поддельных БАД на рынке не так много — по данным Роспотребнадзора, их доля не превышает 1%. Однако часто встречаются нарушения в обороте добавок, например, превышение дозировок витаминов, что может нанести вред здоровью.
Также существует проблема, когда продукты, позиционируемые исключительно как пищевые добавки, фактически имеют более широкий спектр действия.
Позиция производителей: инвестиции в прозрачность
В отличие от представителей некоторых других отраслей, большинство участников фармацевтического рынка не видят проблемы во введении обязательной маркировки. Например, компания «Эвалар» уже активно включилась в этот процесс. По словам генерального директора ЗАО «Эвалар» Александра Сафонова, первые брендированные товары со специальной маркировкой сошли с конвейера еще в сентябре.
Игорь Борисенко, директор по стратегическому развитию, маркетингу и продажам ООО «НПО Петровакс Фарм», поддерживает идею маркировки, но отмечает, что необходимо также регулировать дозировки и состав ингредиентов в БАД.
В эксклюзивном комментарии для «Эксперта» Игорь Борисенко заявил, что, несмотря на дополнительные затраты ресурсов, маркировка — это явный шаг вперед с точки зрения прозрачности рынка. «Это снизит риск появления контрафактной и некачественной продукции. Мы инвестируем в честность и открытость бизнес-процессов», — подчеркнул он.
Представитель «Петровакс Фарм» также рассказал о практических аспектах внедрения маркировки. По его словам, в условиях санкций существует два основных пути для получения необходимого, часто импортного, оборудования для маркировки. Первый — сотрудничество с компаниями, которые предоставляют услуги «под ключ» на транзитных складах. Второй — прямой закуп оборудования для собственных производственных площадок. «Петровакс Фарм» уже закупил оборудование для своих контрактных локаций за рубежом.
Важно отметить, что компания не планирует повышать стоимость своей продукции из-за расходов на маркировку. Любое изменение цен будет связано скорее с общей инфляцией. «Рост рынка БАД, который мы наблюдаем в этом году, отчасти связан с тем, что средства, ранее находившиеся в тени, теперь перетекают в официальный канал и становятся измеримыми. Мы продолжим развивать несколько сильных брендов в категории БАД, при этом каждый продукт будет оставаться самостоятельным, без создания зонтичных брендов или масштабных продуктовых линеек», — резюмировал Игорь Борисенко.
Больше интересных статей здесь: Промышленность.