10 ноября 2022 г., 21:49 Российские социальные сети активно адаптируются к новым реалиям, становясь более ориентированными на потребности своей аудитории. Эти платформы не только предоставили альтернативу блогерам, лишившимся зарубежных площадок, но и открыли для компаний широкий спектр инструментов для продвижения и монетизации.
На фоне блокировки некоторых западных сервисов отечественные соцсети демонстрируют устойчивый рост активной аудитории. Как отмечалось на Brand Analytics Conference 2022, пользователи активно осваивают новые для себя платформы. Наталья Бороздина (Digital Media Scope) подчеркнула, что Telegram стал одним из главных бенефициаров: доля длительных пользовательских сессий здесь выросла с 5% в январе до 15% в октябре 2022 года. Активность во «ВКонтакте» также увеличилась с 18% до 20%, в то время как в «Одноклассниках» этот показатель остался стабильным.
«Одноклассники»: обновление платформы и фокус на контенте
Команда «Одноклассников» провела масштабную модернизацию платформы. По словам директора по стратегическим коммуникациям Сергея Томилова, ежемесячная аудитория соцсети составляет около 40 миллионов активных пользователей. Высокий уровень вовлеченности демонстрируют такие функции, как «Моменты» (аналог Stories), которые ежедневно собирают около 100 миллионов просмотров.
«Текущая версия продукта сильно отличается от прежней. Мы полностью обновили дизайн, ушли от привычного оранжевого фона, чтобы сфокусировать внимание пользователей на контенте, и улучшили интерфейс на всех платформах», — пояснил Томилов.
Ключевым изменением стал стратегический переход от личного контента (постов от обычных пользователей, которые раньше составляли 80% ленты) к неличному — публикациям от компаний, брендов и медиа. Для улучшения навигации была внедрена детализированная система хештегов, частично формируемая вручную, что повысило точность рекомендаций искусственного интеллекта.
Платформа активно привлекает блогеров и бизнес, предлагая, в частности, бесплатный «первичный буст» для новых успешных проектов, который может принести до 20 000 дополнительных просмотров. Монетизация для создателей контента возможна через несколько каналов: донаты от подписчиков, реклама в видео и интеграция с сервисом Boosty. Для малого и среднего бизнеса доступны рекламные инструменты через кабинет в «Одноклассниках» и платформу myTarget.
«ВКонтакте»: многофункциональная экосистема для всех
Как отметил руководитель команды внешнего продвижения «ВКонтакте» Вячеслав Прохоров, платформа позиционирует себя не просто как соцсеть, а как многофункциональная экосистема. Количество её ежедневных активных пользователей достигло 49,9 млн человек, что на 7,1% больше, чем годом ранее. Аудитория «ВКонтакте» отражает портрет среднестатистического пользователя Рунета — это преимущественно люди в возрасте от 25 до 45 лет.
Платформа предлагает уникальные инструменты, такие как видеозвонки в качестве до 4K без ограничений по времени и числу участников, а также популярный формат «Клипы». При этом, как подчеркивает Прохоров, важно сохранять баланс: несмотря на рост видеоформатов, часть аудитории по-прежнему ценит возможность читать длинные текстовые посты.
В эксклюзивном комментарии «Эксперту» Прохоров отметил, что не существует универсальной «волшебной кнопки» для продвижения. Многие компании, разочаровавшись в результатах на других платформах, ищут простые решения, но успех зависит от готовности изучать специфику инструментов «ВКонтакте» и экспериментировать. «Рекламный рынок растет, и сейчас зачастую проще запустить кампанию через «Яндекс.Директ», чем на радио», — добавил он.
Что касается будущего, в «ВКонтакте» пересматривают концепцию суперприложения, стремясь найти баланс между многофункциональностью и удобством для пользователя. Четкая стратегия развития ожидается к весне следующего года.
Обратите внимание: Отечественные платформы «Леонардо» и ТAИС должны защитить перевозчиков от риска прекращения oбслуживания со стороны зарубежных провайдеров.
Стратегические изменения и финансовые результаты
Трансформация рынка подтверждается и структурными изменениями в холдинге VK. Голландская Prosus вышла из числа акционеров, а её доля была выкуплена руководством компании. Кроме того, «ВКонтакте» и Абсолют Банк заключили стратегическое партнерство для внедрения облачных сервисов, аналитики на основе машинного обучения и HR-технологий.
Финансовые результаты VK за третий квартал 2022 года показали уверенный рост. Выручка по МСФО увеличилась на 21% в годовом исчислении, достигнув 24,1 млрд рублей. Основным драйвером стал рост доходов от интернет-рекламы на 29% (до 14,4 млрд рублей), во многом благодаря притоку рекламодателей из сегмента малого и среднего бизнеса. Чистая прибыль компании составила 41,2 млрд рублей против убытка годом ранее.
«ВКонтакте продолжает фокусироваться на контент-сервисах и развитии бизнеса на основе основных продуктов: социальных сетей, коммуникационных, развлекательных и образовательных платформ», — сообщила пресс-служба компании. В холдинге намерены и дальше инвестировать в развитие таких проектов, как RuStore, VK Play, VK Messenger и единая рекламная платформа VK Advertising.
Больше интересных статей здесь: Технологии.
Источник статьи: Отечественные социальные сети поворачиваются лицом к аудитории.