Связь между рекламными кампаниями, поведением пользователей в интернете и итоговыми продажами гаджетов отследить вполне реально. Однако маркетологи и аналитики редко делятся подобной статистикой с широкой аудиторией. Ведь если люди поймут, какие именно рекламные приёмы на них действуют эффективнее всего, манипулировать потребительским выбором станет значительно сложнее.
Лидерство Apple: сила бренда и эмоций
По итогам 2021 года самой обсуждаемой и заметной маркой на рынке смартфонов оставалась Apple. Многие пользователи не раз попадали под обаяние их тщательно продуманных презентаций: вдохновляющий саундтрек, кинематографичная картинка и атмосфера инноваций создают мощный эмоциональный отклик. Ключевая задача маркетинга — не просто показать товар, а представить его выгоды так, чтобы у зрителя возникло непреодолимое желание обладать им. Специалисты Apple виртуозно справляются с этой задачей, что и позволило бренду удерживать лидерские позиции по среднему чеку.
Следом в рейтингах расположились такие гиганты, как Xiaomi, Samsung и Huawei. Примечательно, что два китайских бренда — Xiaomi и Huawei — традиционно тратят на рекламу значительно меньше, чем их конкуренты Apple и Samsung.
По теме: Выбор флешки!.
Их рекламные ролики часто менее зрелищны и амбициозны с точки зрения производства, однако это не мешает компаниям демонстрировать впечатляющие объёмы продаж. В чём же секрет?
Цена против имиджа: что ценят реальные пользователи
Ответ кроется в исследованиях потребительских предпочтений. Согласно данным опросов в социальных сетях, многие пользователи считают смартфоны Apple излишне дорогими. В то же время устройства от Xiaomi и Huawei полностью удовлетворяют их потребности по функционалу, а их цена воспринимается как справедливая и адекватная. Таким образом, несмотря на менее масштабные рекламные бюджеты, эти бренды выигрывают за счёт баланса цены и качества, что находит отклик у практичной части аудитории.
Главный вывод, который можно сделать: при выборе смартфона стоит в первую очередь ориентироваться на собственные потребности, а не на мнение большинства или силу рекламного воздействия. Определите, какие функции для вас действительно важны — камера, производительность, автономность, экосистема. Кроме того, всегда есть возможность сэкономить: активно используйте промокоды и акции, которые могут снизить итоговую стоимость на несколько тысяч рублей. Например, на этой платформе регулярно представлены скидки на различные гаджеты. Лично я часто пользуюсь этим маркетплейсом из-за постоянных акций, а сейчас там даже идёт розыгрыш iPhone 11 за 1 рубль среди всех, кто совершил покупку с купоном.
Ставьте лайк, чтобы получать еще больше полезных статей о технике в свою лентуСтоит еще зайти сюда: О гаджетах.
Источник статьи: Как реклама влияет на ваш выбор смарфона: статистика и исследования маркетологов говорят за себя.