В условиях предстоящего года и сохраняющейся сложной экономической обстановки российские производители будут нуждаться в комплексной поддержке. Эта поддержка должна исходить как от государства, формирующего благоприятную политическую и экономическую среду, так и от самих потребителей, чей осознанный выбор в пользу отечественного товара становится важным фактором развития внутреннего рынка. Парадоксально, но у многих российских компаний есть значительные финансовые ресурсы для инвестиций в развитие местного производства, однако эти средства зачастую выводятся и «консервируются» за рубежом, вместо того чтобы работать на экономику страны.
Смена парадигмы: от копирования Запада к поиску собственного пути
Долгое время стратегия многих российских брендов заключалась в максимальной адаптации к западным стандартам и стилю, что считалось залогом коммерческого успеха. Однако текущая геополитическая и экономическая реальность, включая санкционное давление, заставляет пересматривать этот подход. На внутреннем рынке формируются новые условия, но на всех уровнях — от государственных институтов до бизнес-сообщества — сохраняется неопределенность в понимании конкретных шагов, которые могли бы системно повысить спрос на продукцию российского производства.Несистемная поддержка и потенциал для роста
Идея кампании по поддержке отечественных товаров под лозунгом «Покупайте Россию!» пока не получила масштабного официального воплощения и остается инициативой отдельных компаний. Между тем, потребность в такой системной работе сейчас как никогда высока. Экономист Василий Корташов, директор Института новых обществ, в беседе с экспертами обозначил ключевые, на его взгляд, направления для властей. Кроме того, аналитики сходятся во мнении, что изменение отношения самих предпринимателей к инвестированию капитала внутри страны способно стать драйвером для появления новых сильных национальных брендов.Ценовая конкурентоспособность как базовый фактор
«Российские товары должны стать дешевле, — утверждает Василий Корташов. — Ослабление курса рубля, которое мы наблюдаем, ведет к удорожанию импорта, и в этой ситуации конкурентная цена на отечественную продукцию становится критически важной. Это не прихоть, а ответ на снижение платежеспособного спроса, которое стало особенно заметно в 2022 году. Слабость рубля, вероятно, сохранится до конца года, что означает дальнейшее снижение нашей покупательной способности в отношении импортных товаров».Эксперт связывает падение курса национальной валюты с глобальными экономическими процессами. «Это во многом следствие депрессивных тенденций, инициированных Западом через повышение ключевых процентных ставок, а также его собственных экономических трудностей.
Обратите внимание: Заморозка ключевой ставки на уровне 7,5% притормаживает реальный сектор российской экономики.
Падение цен на нефть также вносит свой вклад в текущую ситуацию. Россия больше не будет получать прежних доходов от экспорта ресурсов, что неизбежно скажется на внутреннем спросе. В итоге ключевой характеристикой товара должна стать оптимальная цена. Речь идет о качестве, сопоставимом с аналогами, но при более низкой себестоимости. Для решения этой задачи необходима грамотная экономическая политика государства, которая, в частности, могла бы пересмотреть подход к западным правам интеллектуальной собственности, разрешив копирование технологий. Это позволило бы насытить внутренний и внешний рынки доступной продукцией, отвечающей потребностям населения, и одновременно создать новые рабочие места», — пояснил свою позицию Василий Корташов.Радикальный взгляд на интеллектуальную собственность
По мнению экономиста, вопрос защиты западных патентов и брендов можно решить решительно. «Достаточно объявить, что эти активы более не являются исключительной собственностью. Алфавит, цифры, базовые идеи — они принадлежат всем. Это запустит рыночный механизм, который, я надеюсь, приведет к резкому расширению ассортимента российских товаров и, что главное, к снижению их себестоимости. Хотя бы потому, что не придется платить западным правообладателям огромные роялти. Как это часто бывает: производство стоит один доллар, а конечная цена — сто, только из-за стоимости бренда», — заявил он.Проблема «убежавшего» капитала и нереализованные возможности
Отдельно эксперт затронул давнюю проблему вывода российского частного капитала за границу. «Почему в других странах крупный бизнес инвестирует в национальную экономику, а наш капитал стремится «за океан» и оседает там? Из российской экономики выведены колоссальные средства — речь может идти о триллионах долларов. Сколько брендов можно было создать, сколько компаний развить на эти деньги? Почему государство должно субсидировать конкуренцию с зарубежными брендами, если у бизнеса есть собственные ресурсы? Что мешает, например, создать общероссийскую сеть быстрого питания, основанную на советских или кавказских кулинарных традициях? Есть же успешный проект «Едим дома» — вот наглядный пример. То же самое касается сферы одежды и других товаров. Очевидно, что для этого есть все, кроме одного — воли, ведь деньги попросту спрятаны», — резюмировал эксперт.Больше интересных статей здесь: Промышленность.