История Coca-Cola началась в 1886 году в Атланте, где фармацевт Джон Пембертон представил миру новый напиток, изначально позиционировавшийся как лечебное средство от морфиновой зависимости. Название «Coca-Cola» отражало состав: экстракт орехов колы и листья коки, которые в то время были источником кокаина. Этот ингредиент был частью оригинальной рецептуры.
Эволюция рецептуры: от кокаина к новым компонентам
Поскольку ожидаемого терапевтического эффекта достичь не удалось, права на формулу были проданы. Кокаин окончательно исчез из состава напитка только к 1929 году. Сейчас, почти столетие спустя, компания может снова обратиться к компоненту растительного происхождения, но на этот раз речь идет о каннабисе. Это выглядит как символическое возвращение к истокам, но уже в совершенно новых юридических и рыночных условиях.
Переговоры на фоне легализации
По данным канадского телеканала BNN Bloomberg, корпорация Coca-Cola ведет активные переговоры с канадской компанией Aurora Cannabis Inc. Толчком к этому послужила легализация марихуаны в Канаде, которая открыла новую нишу на рынке продуктов питания и напитков, обогащенных каннабисом.
Цель — оздоровление, а не опьянение
Ключевой мотивацией для Coca-Cola, судя по всему, являются не психоактивные свойства марихуаны (связанные с ТГК), а потенциальная польза каннабидиола (КБД). Это соединение не вызывает эйфории, но, согласно ряду исследований, может помогать при воспалениях, хронических болях и тревожности. Таким образом, компания рассматривает КБД как функциональный ингредиент для категории «здоровых» напитков.
Официальная позиция и перспективы
Представитель Coca-Cola подтвердил интерес компании, заявив: «Вместе со многими другими производителями напитков мы внимательно следим за развитием роли каннабидиола как ингредиента в категории wellness-напитков по всему миру». Это осторожное, но значимое заявление указывает на серьезность намерений.
В случае успешного заключения сделки с Aurora Cannabis, Coca-Cola станет первым глобальным игроком на рынке безалкогольных напитков, официально вышедшим на рынок продуктов с каннабисом. Такой шаг может кардинально изменить восприятие категории и открыть новую эру в индустрии напитков, сделав продукты с КБД мейнстримом.