В этом году произошло знаковое совпадение: в тот момент, когда президент России В.В. Путин объявлял о старте "Года науки" и выражал ожидание фундаментальных открытий мирового уровня без кардинальных изменений в структуре научной сферы, за окном звучала песня Моргенштерна "Пососи". Эта ирония задает тон для размышлений о состоянии российской науки и её представлении миру.
ЖЭТФ: имидж, основанный на прошлом
Журнал экспериментальной и теоретической физики (ЖЭТФ) позиционирует себя как одно из ведущих российских научных изданий физико-математического профиля. Однако анализ его рекламной стратегии заставляет усомниться в обоснованности этих амбиций. В качестве примера можно рассмотреть его маркетинговые материалы, которые, по мнению автора, являются образцом того, как не стоит продвигать научное издание.
Удивительно, но редакция, судя по всему, считает такой подход осмысленной политикой.
Логика, которую, видимо, используют маркетологи издания, парадоксальна: если вы предлагаете услуги по публикации научных статей на двух языках, оптимальной стратегией является акцент на "золотых временах" давно минувших дней. Подтекст очевиден — современность не столь успешна. Предполагается, что такой ностальгический подход привлечёт талантливых и продуктивных учёных, которые буквально завалят редакцию работами высочайшего качества.
По теме: Самолет и фольга из одного металла?.
Возможно, это делается из альтруистических побуждений? Такой план кажется столь же надёжным, как и точность швейцарского хронометра.Руководствуясь "бритвой Хэнлона", которая советует не приписывать злому умыслу то, что можно объяснить глупостью, автор воздерживается от предположений о влиянии психоактивных веществ на создателей этой стратегии. Вместо этого он выражает пожелание, чтобы эти маркетологи всю жизнь питались в заведениях, где в меню есть раздел "Золотые страницы", напоминающий о тех славных временах, когда риск смертельного отравления в этом кафе был значительно ниже.
Читателям же предлагается ещё раз осознать, что именно такие "гении" маркетинга и рекламы, по замыслу, должны вести нас к построению устойчивой экономики высоких технологий, колонизации галактики и достижению технологической сингулярности. Что ж, остаётся лишь воскликнуть: "Ура!".
Всё это выглядело бы как безобидный анекдот, если бы не отражало глубоко печальную реальность состояния научной коммуникации в стране.
Стоит еще зайти сюда: Новости науки и техники.
Источник статьи: О гениях маркетинга и рекламы из одного (весьма типичного) российского научного издания.