Скромное начало великой истории
Сегодня Adidas — один из самых узнаваемых брендов в мире, но его истоки удивительно скромны и берут начало в маленькой мастерской.
Официальной датой основания компании считается 1949 год, однако путь к этому моменту был долгим. Адольф Дасслер, родившийся 3 ноября 1900 года в бедной семье, с детства был знаком с ремеслом: его отец работал сапожником, а мать — прачкой. Не видя иных перспектив, юноша решил продолжить семейное дело и освоил профессию сапожника.
Вскоре семья приняла решение открыть собственный бизнес по пошиву обуви. Вложив все свои скромные сбережения, они приобрели необходимое оборудование. Так в 1920 году появилась компания «Обувная фабрика братьев Дасслер», во главе которой встал 20-летний Адольф.
Инновации и первый успех
Через несколько недель к делу присоединился старший брат Адольфа, Рудольф. Изначально компания специализировалась на пошиве ортопедической обуви для спортсменов. Бизнес медленно, но рос. Однако амбициозным братьям этого было мало. Адольф, увлеченный идеей улучшить спортивные результаты, начал экспериментировать. Результатом его трудов стало революционное изобретение — первые в мире футбольные бутсы со съёмными шипами.
Братья понимали, что для успеха об их инновации должен узнать весь мир. Они сделали смелый маркетинговый ход — подарили свою обувь участникам Олимпийских игр 1936 года в Берлине. Когда американский спринтер Джесси Оуэнс завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов в бутсах от Dassler, компания моментально прославилась. «Теперь о нас говорят все, нужно расширять производство», — заявил тогда Рудольф.
Рост, война и раскол
Компания открыла полноценную фабрику. Чтобы продукция стала ещё узнаваемее, на обуви появился фирменный знак — две параллельные полосы.
К концу 1930-х годов продажи фабрики превысили 100 000 долларов, а в 1938 году открылось второе производство, выпускавшее до 1000 пар обуви в день. Однако расцвет прервала Вторая мировая война. Фабрики были конфискованы нацистами, а братья отправлены на фронт. Позже их вернули для производства обуви для армии.
После войны дела пришлось поднимать практически с нуля. Рудольф, чья фабрика оказалась в американской зоне оккупации, попал в лагерь для военнопленных. Адольф же, в качестве репараций, шил хоккейные коньки для США, а в качестве компенсации получал списанное армейское обмундирование, которое стало сырьём для новой обуви.
В 1946 году братья вновь объединились, используя для производства остатки военной амуниции (например, подошвы делали из покрышек грузовиков). Но мир длился недолго. Постоянные конфликты и разногласия привели к историческому расколу. В 1948 году компания Dassler прекратила существование, разделившись на две враждующие империи: Рудольф основал Puma, а Адольф — компанию, которую назвал, сложив части своего имени и фамилии — Adi (от Адольф) + Das (от Дасслер). Братья до конца жизни не общались, а их компании стали ожесточёнными конкурентами.
Рождение легенды и мировая экспансия
18 августа 1949 года Адольф Дасслер официально зарегистрировал компанию Adidas. Он взял две полосы с эмблемы старой фабрики, добавил к ним третью, создав знаменитый «триполос», и запатентовал его как символ своего бренда.
Всемирное признание пришло в 1954 году на чемпионате мира по футболу. Сборная Германии, обутая в инновационные бутсы Adidas со съёмными шипами (что было критично важным в дождливый день финала), впервые стала чемпионом мира. Эта победа, известная как «Чудо в Берне», удвоила продажи компании.
Adidas начала стремительную экспансию на рынок США. К концу 1970-х годов обувь бренда производилась уже на 24 фабриках в 17 странах мира. В 1972 году компания стала титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, и к этому событию был создан знаменитый логотип-трилистник. Он символизировал три основополагающих принципа Адольфа Дасслера: обувь должна быть создана для конкретного вида спорта, быть прочной и обеспечивать максимальную защиту атлета.
Наследие основателя
6 сентября 1978 года Адольф Дасслер ушёл из жизни, оставив управление компанией своей жене Катарине. Наследникам предстояло вести Adidas в новую эпоху, где главными соперниками стали Nike и Reebok, и где бренду предстояло завоевать не только рынок обуви, но и мира спортивной одежды. Так закончилась эпоха основателя, но началась история глобальной корпорации, выросшей из идеи бедного сапожника, мечтавшего сделать спорт лучше.