С наступлением зимы и приближением новогодних праздников на экранах телевизоров неизменно появляется знаменитая реклама Coca-Cola с колонной светящихся грузовиков. Фраза "Holidays are coming" (в русском переводе — "Праздник к нам приходит") стала настолько узнаваемой, что превратилась в самостоятельный культурный феномен и народную поговорку. Однако мало кто задумывается, что этому рекламному шедевру уже почти три десятилетия, а его создание стало результатом уникального стечения обстоятельств и работы настоящих мастеров своего дела.
Изначально ролик, созданный агентством W.B. Doner в 1995 году, задумывался как разовая праздничная акция. Но он оказался настолько удачным, что мгновенно полюбился зрителям и превратился в ежегодную традицию. Успех этой рекламной кампании — редкий пример того, когда маркетинговая идея не просто выполняет свою функцию, а становится частью коллективного праздничного настроения, создавая ощущение чуда и предвкушения волшебства.
Рождение легенды: как создавался первый ролик
В середине 90-х годов компания Coca-Cola решила усилить свое присутствие на рынке в предновогодний сезон. Для этого требовалась масштабная и запоминающаяся рекламная кампания. К работе были привлечены не только специалисты из W.B. Doner, но и легендарная студия Industrial Light and Magic (ILM), известная по созданию визуальных эффектов для оригинальной трилогии "Звездных войн". Это сотрудничество сразу задало высокую планку качества и амбициозность проекта.
Источник: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Coca_cola_x-mas_truck_and_bottle.JPG
Итогом совместной работы стал атмосферный видеоряд: бесконечная вереница грузовиков, украшенных тысячами огней, движется по заснеженной ночной дороге. Важнейшую роль сыграло и музыкальное сопровождение — простой, но невероятно запоминающийся джингл, который многие начали напевать, сами того не замечая. Именно сочетание визуальной эстетики и аудиального ряда создало тот самый "магический" эффект, который отличает эту рекламу от сотен других.
Обратите внимание: Почему на самом деле королева Елизавета наказывала придворных за браки.
От телеэкрана к реальности: эволюция кампании
Успех первой рекламы был настолько очевиден, что в Coca-Cola решили повторить эксперимент в следующем году. Результат подтвердил — формула работает. Уже к 1998 году кампания вышла на международный уровень, и ролик увидели зрители по всему миру, включая Россию. Фраза "праздник к нам приходит" и звон бубенцов стали неотъемлемой частью предновогоднего периода для миллионов людей.
Интересно, что выбор грузовиков Freightliner для съемок был во многом случайным — у студии ILM в распоряжении оказалось именно три машины этой марки. Каждый автомобиль украсили 30 тысячами лампочек, настроив их яркость так, чтобы они мягко подсвечивали контуры, не создавая визуального шума. Бесконечная колонна в кадре была создана с помощью монтажа, но образ оказался настолько цельным и убедительным, что эти грузовики сами по себе стали символом бренда.
В 2001 году компания совершила смелый шаг — вывела рекламный образ в реальный мир. Были закуплены настоящие грузовики Freightliner, украшенные точно так же, как в роликах. Эти светящиеся автомобили начали колесить по дорогам США, а затем и других стран, превратившись в живые символы праздника. К 2017 году они побывали более чем в 300 странах, включая далекую Австралию, везде вызывая ажиотаж и восторг.
Таким образом, скромная предновогодняя рекламная акция 1995 года переросла в глобальный феномен. Она создала не просто запоминающийся образ продукта, а целую традицию, которую миллионы людей по всему миру ждут каждый год как сигнал о начале праздничного сезона. Этот пример показывает, как тщательная работа над деталями, привлечение лучших специалистов и немного творческой магии могут создать нечто большее, чем просто рекламу — настоящую часть культурного кода праздника.
#новый год #рождество #кока-кола #coca-cola #история создания #реклама
Еще по теме здесь: История.
Источник: Рекламу создали те же спецы, что и «Звездные войны». Разбираемся, почему ролик в топе уже 27 лет.